4月20日，经济管理系特聘教授赵晓燕在图书馆101做了题为“旅游景区品牌打造”的学术报告会，经济管理系主任王金献及二百余名师生共同聆听了此次报告会。

赵教授结合自身丰富的工作经历和科研成果，从八大方面逐层展开论述如何打造旅游景区品牌。一、品牌概念的导入。每个行业都存在领头标志，为避免淘汰，各商家应当培养自身特色，力争形成自己的品牌。二、运用旅游景区开发的创新理论。旅游景区开发应当适应不断变化的社会需求，可以尝试从类型、产品等方面进行不断创新。三、要意识到景区品牌创新的重要性。走出平庸，创造独一无二的品牌。四、为旅游景区确定主题形象。景区策划九字箴言 :“引得来、有得玩、留得住”。景区主题形象要能吸引顾客前往，景区要有值得游玩、能够住宿的地方。五、进行客人购买行为分析。实施期望管理，掌握客户购买动机及行为特征，才能为客户提供更优质的服务。六、旅游景区市场细分与市场定位。在目标市场上准确定位，凸显景区特色，才能形成品牌竞争优势。七、旅游景区主题的合理管理。旅游景区的主题也要具有变化性，根据竞争或需求的变化进行适时调整。八、实证分析，打造南湾湖国家级生态旅游示范区品牌。以南湾湖为例，共同探讨打造国家级生态旅游示范区品牌的实施路径、影响因素等，加深了师生们对报告会主题的理解。

赵教授旁征博引、案例新颖、视角独特、内容丰富，向在座者展示了旅游景区打造的至关要点。

赵晓燕，北京联合大学旅游学院教授，硕士研究生导师，获得美国MBA硕士学位，高级营销师，多次担任我国省市旅游规划评审专家。主持并参与了多项国家、省部级科研项目，在国内外发表论文30余篇，出版专著两部，主编、参编教材16部，出版专著两部。

（经济管理系 王亚丹 刘玲供稿 毕远航供图）